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从互联网广告看网络的发展趋势

  无论是互联网发展前,还是互联网崛起后,广告行业一直是一个经久不衰的行业。特别是在互联网蓬勃发展的时代,广告支撑起了互联网基础的商业模式,不过什么都是相互作用的。在互联网的帮助下,广告也变得更加高效、精准。不过现在,互联网广告好像不再那么高效、精准,甚至有的用户通过安装一些插件屏蔽掉了互联网广告。

从互联网广告看网络的发展趋势

  在一份GOOGLE发布的调查报告上发现,GOOGLE旗下的DoubleClick 平台上,有过半的广告尽管占用了空间,使用了网络资源,但是却没有起到其余的效果,用户没有看到的互联网广告达到56.1%。

  这里所谓的“用户没有看到的广告”并不是指在屏幕上没有出现这些广告。而是指用户在使用Media Rating Council时,有一个使用规则, 即“广告的 50% 以上内容出现在屏幕至少 1 秒钟”才算看到。所以用户来不及细看那些在滚屏上一闪而过的广告。

  由此可见,要想让广告被看到的可能性增大,那么这些广告就不能被安置在网页底部等不显眼的地方,广告所处位置越显眼越好。另外,近期GOOGLE在进行一种新技术的测试,Active View技术。GOOGLE打算将那些被看到的广告加入到付费行列。

  然而,大量广告不被看到的现象会得到改观。随着之后不断提升广告的精准度,移动端的互联网广告被无视的现象将一去不复返。就当前市场来看,GOOGLE在PC端的互联网广告领域独占鳌头,称王称霸,但是在移动端互联网广告领域,GOOGLE则没有占据领先地位。

  如今,在移动互联网下,广告多以内容的形式呈现,即内容便是广告。比如有望成为移动端互联网广告主要阵地的大的移动图片分享社区Instagram,它里面穿插的广告就是以内容的形式呈现出来的,对于这种类型的广告,用户很容易接受。除此之外,Pandora、Twitter、脸书等在广告方面的设计,也表明的互联网广告的精准度将跃上一个新的台阶。


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